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韩媒称朝鲜获得.Kp国家域名 与全球互联网接轨

来源:新华网 mbwc366717晚报

摘要:三天票房破亿的《致青春》和《同桌的你》,网络数据勾勒出了二者的成功路径。 同样青春怀旧;几乎同一天上映;同样三天破亿…你能猜到我在说哪两部电影吗?没错,一部是2013年4月26日上映的赵薇《致我们终将逝去的青春》三天票房破亿,成为国产影片一匹黑马;今年4月25日上映的《同桌的你》同样三天票房破亿,收获不俗口碑。两部影片虽有太多相似,但从营销传播方式、等方面实际各有千秋。两部电影差别在哪些方面?青春怀旧档是怎么形成的?来看看钛媒体作者艾漫科技整理的详实的数据对比: 一、媒体关注度和公众影响力势均力敌 两部影片的媒体关注度和影响力均不输同档期实力派影片。《致青春》和《同桌的你》在映前均有超高的声量与关注度,观影期待指数随着营销的动作一路走高,并顶住引进大片(《钢铁侠》《超凡蜘蛛侠》)的压力问鼎五一票房冠军。 (数据抓取时间:2013/3/26-5/22014/3/25-5/1) 二、成功必备要素:档期逢时、题材合理、 受众精准、共同记忆 4月春暖花开的季节,让感情更容易释放;毕业季的高考备战、毕业论文、散伙饭营造了伤感怀旧的氛围;清明-五一小长假形成了天然的档期……这些因素营造了一个中国式的特殊档期青春怀旧档。当然,该档期的形成,与去年的致青春的成功铺垫不无关系,明年问鼎青春档的将会是哪部影片呢? 两部影片都是用青春爱情的主线,记录了美好的校园生活与无常的社会历程,用片段记录怀旧、用对比映衬青春。 两部影片讲述的不是90后的青春(《致青春》70后、《同桌的你》80后),但是他们无一例外的的用青春的语言在讲述共同的青春故事,所以影片均打动了年轻的主力消费人群:90后。 盯住女人和小孩的钱袋定理亘古不变,尤其适用怀旧青春影片,两部影片都以女性视角,讲述了凄美的爱情故事,并且迎合女性的喜好加入养眼的男性偶像作为卖点。 怀旧情结深的人群普遍更容易接受记忆中美好的再现,就像辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》、以及高晓松的《同桌的你》一样,拉近了影片与受众的距离。 三、差异化的独门秘诀 两部影片采取了不同的营销方式 ,成功之路却极其相似。 《致青春》在传播上将导演的影响力和其圈内好朋友的支持极致放大,形成了一波波的话题热点;《同桌的你》则凭借贴地气的物料内容、主演的绯闻赚来了眼球和话题。 以同样映前一个月左右的时间来看,五大门户曝光总量《致青春》相对大,但以电影频道为主要曝光渠道;而《同桌的你》在各个位置曝光均衡。从平台上来讲,《致青春》在搜狐平台的曝光更为明显,《同桌的你》在平台上选择了更为年轻的腾讯平台。 《致青春》物料将怀旧风格玩到极致,处处切中青春逝去的主题;而《同桌的你》为了覆盖更为广泛的年轻群体,没有刻意营造怀旧调性,内容更加网络化、更迎合年轻人价值观,更利于病毒传播。 四、口碑片的成功路径:口碑、宣传驱动观影欲望 期待观看《致青春》的受众大多是因为影片是赵薇的处女作,小说的号召力,圈内明星好友也是期待因素之一,可见赵薇的圈内好人缘,为影片带来了很多的期待;《同桌的你》备受期待的因素集中在歌曲的情感外延,同时毕业离校也是观众锁定这部校园题材电影的主要因素。 而从受众角度来看,《致青春》受众提及更多的还是赵薇、韩庚、赵又廷等主创;《同桌的你》受众多在讨论感动他们的青春片段。社交媒体上受众的声音和评价: 致青春》因影片的质量映后好评率升高;《同桌的你》映前通过营销的驱动获得了极高的好评率,但影片内容较《致青春》有一定差距。 《致青春》导演、表演都获得了很高的赞誉、说明导演赵薇及韩庚、赵又廷等演员具有一定的票房号召力;《同桌的你》映前音乐提及量很高,说明歌曲《同桌的你》在前期的宣传推广中起到了很重要的作用。 两部影片的对比,可以为电影制片等环节提供不少价值。怀旧青春题材电影的成功秘诀,并不是复制他人的成功,而是找到适合影片本身的通往成功之路,在做到天时(选对青春档)、地利(选择合理的票仓城市)、人和(主动迎合目标受众喜好)等必备要素的同时,还要根据自身影片的优劣势,制定合理的营销传播策略,以策成功。青春档已经毫无悬念的成为又一个黄金档期,下一个黑马会是谁? 542 533 903 863 348 331 302 749 467 367 80 92 914 669 185 345 666 541 660 305 594 389 309 502 95 678 137 758 530 968 168 74 954 513 453 781 835 187 727 480 765 970 143 382 837 226 47 573 403 583

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